在今年的电影市场里，《摔跤吧爸爸》可谓大红大紫。不仅重新刷新了印度电影的最高票房，还在国内被全体小伙伴一边倒的“强烈推荐”，豆瓣评分达到了9.3分。和之前一部9.1分的印度经典《三傻大闹宝莱坞》一样，它的主演也是阿米尔汗，印度最的男人。
纵观阿米尔·汗拍过的电影，虽然数量不多，但是部部精品，例如《我的个神啊》、《未知死亡》、《地球上的星星》等。但印度人民更喜欢把阿米尔汗称作他们的“完美先生”，他的梦想是——用电影里的故事去影响社会以及人生。他的每一部作品，都在改变这个国家。
2012年他开了一档电视节目，叫《》，他甚至放弃了一年十几亿的广告代言，只专心做好这一档节目，在这个节目里面，他既是主持人，又参与节目的制作。
这个节目直接揭露印度社会的面，把印度各个层面的在聚光灯下，他谈印度各种社会问题：女婴、儿童性侵、巨额嫁妆、家庭、种姓制度、医疗制度，等等。每一期节目都是在直戳印度社会最丑陋、最的伤疤。
《》引起全球范围内的关注，第一期节目12小时后，在推特的评论破亿，而节目的官网也因为流量过大，服务器一度瘫痪，第一季节目后，官网留言竟然多达10亿条。
因为这个节目的社会影响力，阿米尔·汗因此登上2012年9月《时代周刊》亚洲版封面，2013年以年度100大人物再次登上封面，被称为“印度”。其中探讨儿童的节目后，阿米尔·汗更获邀到，成功令通过儿童法案，可见节目影响之大。
一个演员能否改变一个国家？阿米尔汗用他的行动彻彻底底做到了，他是印度的，一个可以改变国家的传奇英雄！
为什么那么多人罗振宇，为什么有那么多人爱看咪蒙？为什么车迷喜欢看颜宇鹏的大家新车评，为什么有些人愿意聚集在正和岛？那是因为他们有自己的态度与主张，通过态度与主张形成了独特的人格魅力。他让粉丝因为认同聚集在一起，由于在一起而成为社群，出于这些IP不间断的价值渲染，将这些社群当做了自己的第二栖息地。
对于吴晓波的写作，人们谈论更多的是他每年一本的写作速度，谈论的是他写的那些畅销书每一本的销量，以及以750万的版税登上2009年中国作家富豪榜第五位等等。吴晓波用《大败局》，用《激荡三十年》和《跌荡一百年》等书籍系统整理了中国企业、商业的发展历史，研究企业的兴衰。
此外，吴晓波还用《去日本买只马桶盖》、《不要卖的房子》、《论屌丝》等文章来点评社会实事，剖析现象背后的深层原因，给人以思考。
2014年5月8日， 吴晓波在微信上以“商业周刊”的形式推出号“吴晓波频道”， 聚焦企业家、创业者和职场白领三个群体，将其统称为“关注财经的新中产阶层”。频道上线万，月均增长率高达10%。
在“吴晓波频道”号成立一周年的时候，他写了一篇文章，提出了四句话，第一，认可商业之美，第二，叫做崇尚奋斗，第三，乐于奉献共享，第四，反对屌丝文化。这是吴晓波的价值观。这样的结果是，吴晓波做的书友会，大家有共同的价值观，愿意摆脱屌丝，愿意向上，愿意往中产走，往白领走。
吴晓波的成功，源于社群运营的成功。48岁的吴晓波仍然每天写作，他最清楚一切的成就都来自于他供应出来的观念和知识。因为他首先是作家的吴晓波，然后才是各式各样其他身份的吴晓波。他是社群的创办者，也是社群的意见和IP。
我在《超级个人IP》一书中讲述过个人IP价值观的输出方法。社群的价值观只能聚化到某个人身上，社群的价值观就是创始人的价值观。价值观本质上是给社群定位，有了定位，甚至大声说出来，可能更能吸引和凝聚群。
价值观本身没有具体实在的表现，它只能通过行为/生活方式，兴趣和目标自觉展现的。既要做好自己，又要满足大家的需求。自己做不好，没有影响力。不能满足群友的需求，群友会失望而去。
如果你是一个专注服装的社群店主，可以在朋友圈发布不同款式的搭配照片，融入到不同的场景里，让粉丝看到你在生活里的美丽；可以描述一些自己穿衣搭配的，在衣物购买和品牌格调选择时的考量，展现你的专业性；评论国际时装发布会的一线现场，让大家看到你身处时尚的前沿；偶尔展示你生活中的点滴，给人一种饱满的真实感，看到有趣和精致的你。
想让你的IP价值更高，品牌影响力更大，需要发起号召，做圈子的意见。在不同的圈子里，主动带头做一些事。比如，组织一场，发起一个针对行业现象的讨论。
只要你号召的事情对大家有价值，就会有人会帮你实现。2014年，吴晓波做咖啡馆计划。当时提出，有没有一家咖啡馆，愿意有一个书架？有没有人愿意提供书架？有没有人愿意提供书？他发了一个求援的帖子，全国有500个咖啡馆来报名，说愿意在咖啡店内放置书架。掌阅联系他说，书架我们来提供，亚马逊为咖啡馆提供一台kindle，有好几个出版社要来提供一些书。结果是，有200个咖啡馆都有了吴晓波频道的logo。
完整的社群闭环，是要有服务和产品的输出的，这样的输出可以是纯粹的知识，可以是付费的商品，可以是培训的课程，也可以是生活服务。但，归根到底，粉丝想要的，是跟预期相符或者超出预期的体验。如果体验大打折扣，IP积累的信任资产轻则收到损害，重则不复存在。粉丝对于IP的信任资产需要一点一滴的累积才能建立，然而信任的摧毁，只要一个低品质的产品就够了。
归根到底，社群是要落地到产品和服务至上的。没有过硬的产品体验，任何的价值观都将成为无源之水，无本之木。
请关注本人新书《超级个人IP》，参与“21天超级个人IP特训营”，我们一起探讨个人IP的价值观输出，用你的正能量去感染和更多志同道合的小伙伴，与你一起前行。
（本文作者，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《超级个人IP》作者）
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