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聚焦百度2018年汽车行业营销方案

类别:名车导购 日期:2018-12-4 3:24:44 人气: 来源:

  01月17日,百度公司副总裁 沈抖,百度服务平台部总经理 屠静,百度大客户部总经理 林红,百度大客户部销售总经理 陈一凡,百度品牌广告产品部总经理 陈蕾,中国贸易促进会汽车分会会长 王侠等在京出席了手机百度汽车频道主办的,首届年度汽车内容消费数据大会,并在多个环节发表讲话。百度大客户部销售总经理 陈一凡发表了以《不止搜索o聚势营销》为主题的分享,与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。

  2018年1月17日,由手机百度联合中国汽车新闻网举办的数说汽车·中国汽车消费数据大会暨中国汽车影响力指数盛典在金茂威斯汀酒店隆重举行,150余位来自全国的知名车企代表、行业专家以及记者共同出席并了这场盛典。盛典现场重量级嘉宾云集,中国贸易促进会汽车行业委员会会长王侠出席盛典并致辞:AI时代的到来,也正在加速重构汽车产业结构,对于传统的汽车制造业而言,与AI和互联网的结合已经成为产业未来转型升级的大方向。在大数据的与冲击之下,整个汽车行业都将面临全新的挑战。汽车大数据的应用将彻底传统汽车行业的商业模式,因此,汽车行业要勇于拥抱科技、拥抱未来。

  百度大客户部总经理 林红出席了以《新格局与新未来》为主题的圆桌论坛。同场参与讨论的还有华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹、陆风汽车营销公司总经理潘欣欣、华晨汽车集团销售公司副总经理景瑶、电咖汽车董事、首席营销官向东平、极豆车联网联合创始人李杰。与会嘉宾就大数据在汽车行业的应用;在新的消费下,行业和消费者的趋势变化及如何应对这些趋势,等问题进行讨论分享。

  关于大数据在汽车行业的应用这个问题,百度大客户部总经理 林红认为:2017年是百度从互联网公司向AI公司转型的一年,我们的升级为用科技让复杂的世界更简单。AI的核心就是数据,在百度看来汽车大数据将在以下3个方面推动行业发展:

  在会议最后,林红做出2018年的展望:百度作为一家AI公司,一家科技赋能的,我们希望能够通过我们的阿波罗平台、我们的DuerOS,能够支持我们中国汽车产业和汽车厂商们的升级,我们希望能够支持我们的产品升级,支持我们的营销升级,和大家一起帮助我们的国家去落地智能出行的战略,为国家整个的智能出行做出我们应有的贡献。

  百度大客户部销售总经理 陈一凡发表了以《不止搜索o聚势营销》为主题的分享,解读百度在营销上的变化,与行业车企高层共同探讨品牌营销新趋势。

  陈一凡在分享中提到:营销的本质就是人和市场的连接。在当今汽车行业态势中,用户和市场都发生了巨大的变化汽车用户行为趋向碎片化,需求更加个性化。

  线上线下用户的时间、注意力、触达径、场景都逐渐呈现碎片化趋势,而这些碎片化的集中,其实对我们来说就是一个比较大的难题。如何在这么碎片化的中,能够把人聚集起来,这个是我们在营销中遇到的第一个问题。而用户需求更加个性化,我们如何能够在聚集了用户人群之后,找到合适的人?其实就是我们现在在营销临的第二个非常大的问题。第三个问题是来自于市场端。市场不断地细分,竞争愈演愈烈。其实总结起来,市场营销面临着三大问题,第一是如何把人聚集起来;第二,如何能够找到精准的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能够打动人。

  为了应对变化,百度在营销端也进行了整体的升级,已经成为了一个一站式的汽车营销整合平台,百度具有解决三大问题的能力。在聚人方面,我们通过百度的整个生态,能够把散碎的信息聚集起来,把人聚集起来。第二个方面,百度通过大数据能够为您找到精准的人群;第三,百度通过AI赋能的整个营销创意方式,能够和具体的人进行不同的沟通。所以说我们通过生态聚人,通过数据找人,通过技术打动人。

  百度已经不只是一个搜索平台,百度现在在汽车的营销领域可以做到一站式的汽车整合营销平台陈一凡如是说道:我们通过12个字来解决6个字的难题,6个字的难题是聚人、找人、动人,百度的解决方案是通过生态聚人,通过数据找人,通过技术动人。在生态上,我们可以整合我们整个的媒介生态,包括线上和线下;通过我们的内容生态,让用户沉淀在百度的平台上;在数据方面,我们可以打通多方数据,打通百度的数据、客户的数据和第三方的数据,帮助您找到您的目标用户;在技术方面,维基解密黄菊我们有更多的交互技术和交互的方法,在您找到人之后,真正地打动他。希望百度的这些变化能够让百度在营销上、在内容上,能够为各位汽车合作伙伴提供更多的增值。2018年共创互惠共赢的汽车营销新生态!

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